Über-mich-Seite: Steckbrief, Fließtext oder Video?

Besucher öffnen die Über-mich-Seite oft zuerst, um zu prüfen, ob Sie vertrauenswürdig sind. Drei Formate stehen zur Wahl: ein Steckbrief mit kurzen Fakten, ein Fließtext mit Ihrer Geschichte oder ein Video, in dem Sie sich persönlich vorstellen.

Kein Format ist grundsätzlich besser. Die Wahl hängt davon ab, wen Sie ansprechen, was Sie anbieten und wie viel Zeit Sie für die Pflege haben.

Was der Steckbrief leistet

Ein Steckbrief ist eine kompakte Auflistung der wichtigsten Fakten: Name, Tätigkeit, Qualifikationen, Erfahrung, Kontaktmöglichkeiten. Diese Form eignet sich besonders für Freiberufler, Berater und Handwerker, deren Kunden schnell prüfen wollen, ob die fachlichen Voraussetzungen stimmen. Ein Steckbrief ist in wenigen Sekunden erfasst. Er funktioniert auf dem Smartphone genauso gut wie am Rechner und lässt sich leicht aktualisieren, wenn sich Kontaktdaten oder Qualifikationen ändern.

Ein reiner Steckbrief bleibt sachlich und sagt wenig darüber, wie Sie arbeiten oder was Sie antreibt. Wenn Ihre Branche stark auf persönliche Beziehung setzt, etwa Coaching oder Beratung, wirkt eine reine Faktenliste schnell kühl. Sie können den Steckbrief aber mit einem kurzen Einleitungssatz kombinieren, der den Ton vorgibt, und dann die Fakten folgen lassen.

Wann Fließtext passt

Ein Fließtext erzählt in zusammenhängenden Sätzen, wer Sie sind, wie Sie zu Ihrem Beruf gekommen sind und was Sie für Ihre Kunden tun. Diese Form baut Vertrauen auf, weil sie Persönlichkeit zeigt und den Leser direkt anspricht. Sie eignet sich für Coaches, Kreative, Autorinnen und alle, deren Angebot stark an die eigene Person gebunden ist.

Ein guter Fließtext beantwortet die Fragen, die Besucher wirklich haben: Was kann ich von Ihnen erwarten? Wie arbeiten Sie? Warum sollte ich gerade Sie beauftragen? Schreiben Sie in kurzen Absätzen und sprechen Sie den Leser direkt an. Vermeiden Sie lange Lebensläufe und konzentrieren Sie sich auf das, was für Ihre Kunden relevant ist. Ein Fließtext sollte lang genug sein, um die wichtigsten Punkte zu nennen, aber kurz genug, um den Leser nicht zu überfordern.

Der Aufwand entsteht beim Schreiben und beim regelmäßigen Überarbeiten. Ein veralteter Fließtext schadet mehr als ein Steckbrief, der nur die Fakten nennt. Planen Sie ein, die Seite mindestens einmal im Jahr zu prüfen und anzupassen.

Was ein Video zusätzlich bringt

Ein Video zeigt Gesicht, Stimme und Gestik und vermittelt dadurch einen Eindruck, den Text nicht leisten kann. Besucher erinnern sich besser an eine Person, die sie gesehen und gehört haben, als an einen Textblock. Für Dienstleister, die persönlichen Kontakt verkaufen, ist ein kurzes Vorstellungsvideo von ein bis zwei Minuten eine starke Ergänzung.

Der größte Nachteil ist der Aufwand. Sie brauchen eine vernünftige Kamera, gutes Licht und einen ruhigen Ton, und Sie müssen sich vor der Kamera wohlfühlen. Ein schlecht produziertes Video wirkt unprofessioneller als ein guter Text. Wenn sich Ihr Angebot ändert, müssen Sie das Video aktualisieren. Stellen Sie eine schriftliche Zusammenfassung bereit, damit auch Besucher ohne Ton oder mit Sehbeeinträchtigung die Informationen erhalten.

Text und Fakten kombinieren

In der Praxis funktioniert eine Kombination am besten. Sie beginnen mit einem kurzen Absatz, der erklärt, wer Sie sind und was Sie tun. Danach folgen die wichtigsten Fakten als Steckbrief, damit Besucher schnell die Informationen finden, die sie für eine Entscheidung brauchen. Ein Video können Sie ergänzen, wenn Sie sich vor der Kamera wohlfühlen und die technische Ausstattung vorhanden ist.

Diese Struktur bedient beide Lesertypen: diejenigen, die schnell Fakten prüfen wollen, und diejenigen, die einen persönlichen Eindruck suchen. Entscheidend ist, dass alle drei Elemente dieselbe Botschaft vermitteln und aktuell bleiben. Eine Über-mich-Seite, die veraltete Informationen zeigt, schadet dem Vertrauen, das sie aufbauen soll.